탬버린즈 (TAMBURINS)

개요

출처: 탬버린즈탬버린즈(TAMBURINS)는 2017년 아이아이컴바인드가 론칭한 향수·퍼스널 케어 브랜드다. 핸드크림에서 출발해 액체 향수와 퍼퓸 밤, 바디·헤어 케어, 홈 프래그런스와 립 제품까지 영역을 넓혔다.

탬버린즈는 화장품을 내용물과 포장으로 나누지 않는다. 향과 제형뿐 아니라 제품을 손에 쥐고 여는 동작, 캠페인 영상과 설치물, 매장을 통과하는 순서까지 하나의 경험으로 묶는다. 제품이 출시될 때마다 전시와 영상, 공간이 함께 공개되는 이유도 여기에 있다.

모든 제품을 하나의 시그니처 바틀로 통일하지 않는다는 점도 특징이다. 일반 퍼퓸과 에그 퍼퓸처럼 라인 안에서는 공통 구조를 유지하지만, 새로운 카테고리를 만들 때마다 용기의 비례와 재료, 여닫는 방식을 크게 바꾼다. 체인을 단 핸드크림과 주름진 쉘 퍼퓸 핸드, 밀어 올리는 퍼퓸 밤과 달걀형 향수는 같은 브랜드의 제품이지만 외형은 서로 닮지 않았다.

탬버린즈의 일관성은 고정된 병이나 색상보다 익숙한 화장품 용기를 낯설게 만드는 태도에서 나온다. 손가락으로 누르고, 본체를 밀고, 손바닥으로 감싸 쥐는 동작이 제품마다 다르게 설계된다. 향을 피부에 바르는 짧은 순간을 기억에 남는 조작 경험으로 바꾼다.

매장에서도 제품을 가장 먼저 보여주지 않는다. 거대한 인체와 동물, 움직이는 설치물과 비어 있는 공간이 먼저 등장하고 제품은 동선 뒤편에서 발견된다. 탬버린즈는 향료와 노트를 설명하기 전에 시각과 소리, 공간의 온도로 향을 받아들일 분위기부터 만든다.

탬버린즈를 디자인 위키에서 다뤄야 하는 이유는 뷰티 디자인의 범위를 용기의 외형에서 사용 동작과 전시, 건축과 콘텐츠까지 넓혔기 때문이다. 대형 설치와 전시형 팝업을 신제품 출시의 중심에 놓으며, 국내 뷰티 브랜드가 공간을 제품만큼 중요하게 다루는 흐름을 넓힌 대표 사례다.

역사·연혁

출처: 탬버린즈탬버린즈는 2017년 서울 가로수길에 첫 플래그십 스토어를 열며 출범했다. 젠틀몬스터를 운영하던 아이아이컴바인드는 안경 매장에서 발전시킨 전시형 공간과 강한 캠페인 기획을 뷰티 영역으로 옮겼다.

첫 제품인 누드 에이치 앤드 크림은 부드러운 튜브 끝에 구멍을 내고 굵은 금속 체인을 연결했다. 파우치 안에 넣어두던 핸드크림을 손에 들고 보여주는 물건으로 바꾸며 브랜드가 앞으로 화장품 용기를 어떻게 다룰지 예고했다.

2021년 출시한 쉘 퍼퓸 핸드는 일반적인 치약형 튜브와 다른 주름진 몸체를 사용했다. 조약돌과 조개껍데기를 떠올리게 하는 표면은 내용물을 담는 포장보다 손끝에 닿는 작은 오브제에 가까웠다.

2022년에는 첫 액체 향수 컬렉션을 공개하고 전시 《SOLACE: 한 줌의 위안》을 열었다. 거대한 인체 형상의 설치물과 어두운 공간, 빛과 사운드를 향수 출시와 연결하며 제품 사진보다 전시 장면을 먼저 기억하게 했다.

같은 해 선보인 퍼퓸 밤은 뚜껑을 열거나 돌리는 대신 본체를 밀어 고체 향수가 드러나게 만들었다. 향을 손목과 목덜미에 직접 문지르는 사용 방식과 슬라이드 조작을 결합해 휴대용 향수의 동작을 새로 구성했다.

2023년에는 달걀형 몸체의 에그 퍼퓸과 성수 플래그십 스토어를 선보였다. 에그 퍼퓸은 향수병의 목과 어깨, 넓은 정면을 없애고 손안에 들어오는 둥근 몸체로 바꿨다. 같은 해 문을 연 성수 플래그십은 기존 건물의 콘크리트 구조와 지하 유리 공간, 비어 있는 중심부를 결합하며 제품 출시를 건축 경험으로 확장했다.

이후 탬버린즈는 립과 헤어, 바디와 홈 프래그런스로 제품군을 넓히고 해외 주요 도시에 단독 매장을 열었다. 사업 규모가 커진 뒤에도 하나의 표준 용기에 향과 라벨만 바꾸기보다 카테고리마다 새로운 폼팩터와 조작 방식을 만드는 방향을 유지하고 있다.

디자인 철학·언어

형태를 고정하지 않는 안티 패밀리룩

출처: 탬버리즌전통적인 향수 브랜드는 하나의 병과 라벨을 반복해 멀리서도 알아볼 수 있는 패밀리룩을 만든다. 탬버린즈는 제품군마다 다른 방법을 택한다.

체인 핸드크림과 쉘 퍼퓸 핸드, 퍼퓸 밤과 에그 퍼퓸은 재료와 비례, 여닫는 방식이 서로 다르다. 일반 퍼퓸 안에서는 같은 병을 공유하지만 새로운 카테고리로 넘어가면 기존 형태를 그대로 옮기지 않는다.

제품끼리 외형이 닮지 않아도 익숙한 화장품 용기의 규칙을 비트는 방식은 반복된다. 형태의 통일보다 매번 무엇이 달라질지를 기대하게 만드는 태도가 탬버린즈의 패밀리룩을 대신한다.

포장에서 독립된 오브제로 바뀐 용기

초기 누드 에이치 앤드 크림은 기성 튜브에 체인을 더해 화장품을 손에 들고 보여주는 물건으로 바꿨다. 이후 탬버린즈는 장식을 더하는 단계를 넘어 용기의 몸체와 비례 자체를 바꾸기 시작했다.

쉘 퍼퓸 핸드는 조개와 돌을 떠올리게 하는 주름진 표면을 만들고, 에그 퍼퓸은 향수병의 목과 넓은 정면을 없애 달걀형 덩어리로 다듬었다. 제품명과 성분을 전달하던 평평한 라벨도 몸체 뒤로 물러났다.

용기는 내용물을 보호하고 정보를 붙이는 포장재에서 화장대와 손안에 남는 작은 오브제로 바뀐다. 내용물을 모두 사용한 뒤에도 병과 케이스를 버리기 아깝게 만드는 방식이다.

손의 동작까지 설계하는 촉각 경험

탬버린즈 제품은 종류에 따라 손이 서로 다르게 움직인다. 쉘 퍼퓸 핸드는 주름진 몸체와 상단을 손가락으로 눌러 사용하고, 퍼퓸 밤은 납작한 본체를 밀어 내용물을 꺼낸다. 에그 퍼퓸은 손바닥 전체로 둥근 몸체를 감싸 쥔다.

일반적인 펌프와 나사형 뚜껑을 그대로 반복하지 않기 때문에 처음 사용할 때 잠시 방법을 살펴보게 된다. 이 낯선 조작은 사용 속도를 늦추지만 제품을 기억하게 만드는 장치가 된다.

탬버린즈는 향의 인상을 코로만 전달하지 않는다. 손끝에 닿는 주름과 무게, 밀리는 감각과 둥근 부피가 향을 사용하는 순간에 함께 남는다.

향을 초현실적 장면으로 바꾸는 캠페인

온라인 화면으로는 향을 직접 전달할 수 없다. 탬버린즈는 향료와 노트를 길게 설명하기보다 그 향에서 출발한 장면과 감정을 영상과 설치물로 만든다.

숲이나 꽃향을 문자 그대로 재현하지 않고 차가운 공간과 낯선 인체, 기괴하게 움직이는 동물과 긴장감 있는 소리를 조합한다. 무엇을 넣어 만든 향인지보다 어떤 장면 속에서 맡게 되는 향인지가 먼저 제시된다.

소비자는 캠페인에서 본 인물과 공간, 색과 소리를 기억한 채 매장에 들어간다. 시향은 이미 만들어진 이미지에 실제 냄새를 맞춰보는 과정이 된다.

제품을 동선 속으로 숨기는 공간 문법

탬버린즈 매장은 제품 진열대보다 설치물과 비어 있는 공간을 먼저 보여준다. 방문객은 입구에서 주력 제품을 바로 고르기보다 구조물 사이를 걷고 층을 이동하며 제품을 뒤늦게 만난다.

거대한 설치물과 넓은 여백은 판매 효율만 보면 불필요해 보인다. 그러나 제품을 찾아가는 시간을 늘려 매장 방문 자체를 하나의 콘텐츠로 만든다.

성수 플래그십은 유동 인구가 많은 지상층에 예상과 다른 비어 있는 중심 공간을 두고, 방문객이 기존 콘크리트 구조와 유리 공간, 지하 동선을 차례로 통과하게 했다. 제품은 공간의 첫 장면이 아니라 건축을 경험한 뒤 만나는 결말에 가깝다.

주요 디자인

에그 퍼퓸

출처: 탬버린즈에그 퍼퓸(Egg Perfume, 2023)은 달걀의 곡선과 질감에서 출발한 14mL 휴대용 향수다. 향수병에서 흔히 볼 수 있는 목과 어깨, 넓은 정면과 큰 라벨을 없애고 세로로 긴 달걀형 몸체를 만들었다.

평평한 면이 거의 없어 손가락 끝으로 잡기보다 손바닥으로 감싸 쥐게 된다. 화장대에 세워두는 큰 향수병보다 가방에 넣어 휴대하며 사용할 때 형태의 특징이 더 분명하게 드러난다.

향을 담는 병과 손안의 작은 조형물 사이에 놓인 제품이다. 탬버린즈가 패키지를 화려하게 장식하기보다 병의 기본 비례 자체를 바꾸는 단계로 넘어갔음을 보여준다.

퍼퓸 밤

출처: 탬버린즈퍼퓸 밤(Perfume Balm, 2022)은 고체 향수를 납작한 직사각형 케이스에 담은 제품이다. 뚜껑을 돌려 열지 않고 본체를 밀어 스틱형 내용물이 드러나게 만들었다.

향수를 공기 중에 분사하는 대신 손목과 목덜미에 직접 문질러 사용한다. 향이 넓게 퍼지기보다 피부 가까이 머물고, 제품을 바르는 동작도 립밤이나 화장 도구와 닮았다.

슬라이드 조작은 라이터나 소형 전자기기를 다루는 듯한 손동작을 만든다. 액체 향수의 축소판이 아니라 제형과 사용 방식에 맞춰 케이스 구조를 새로 정한 제품이다.

쉘 퍼퓸 핸드

출처: 탬버린즈쉘 퍼퓸 핸드(Shell Perfume Hand, 2021)는 향수처럼 향을 강조한 크림 타입의 핸드 제품이다. 매끈한 치약형 튜브 대신 조약돌과 조개껍데기를 떠올리게 하는 주름진 몸체를 사용했다.

제품을 손에 쥐고 사용할 때 손가락이 표면의 굴곡과 직접 맞닿는다. 평평한 라벨과 인쇄보다 몸체의 형태와 촉감이 제품을 구분한다.

핸드크림은 보통 사용 편의와 휴대성을 위해 단순한 튜브에 담기지만, 쉘 퍼퓸 핸드는 매번 손에 닿는 표면 자체를 브랜드 경험으로 바꿨다.

누드 에이치 앤드 크림

출처: 탬버린즈누드 에이치 앤드 크림(Nude H. and Cream, 2017)은 탬버린즈의 출범을 알린 첫 제품이다. 부드러운 튜브 끝에 구멍을 내고 굵은 금속 체인을 연결했다.

체인은 용기의 기능을 크게 바꾸지 않지만 제품이 보이는 방식을 바꿨다. 파우치 안에 숨기던 핸드크림을 손가락에 걸거나 손에 들고 보여주는 액세서리처럼 만들었다.

탬버린즈가 처음부터 완전히 새로운 용기를 개발한 것은 아니다. 익숙한 튜브에 하나의 낯선 부품을 더하는 작은 변화에서 출발했고, 이후 쉘 퍼퓸 핸드와 에그 퍼퓸처럼 몸체 전체를 바꾸는 방향으로 발전했다.

성수 플래그십 스토어

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출처: 탬버린즈

출처: 탬버린즈[[/carousel]]탬버린즈 성수 플래그십 스토어(TAMBURINS Seongsu Flagship Store, 2023)는 더시스템랩이 건축을 맡고 이온에스엘디가 공간과 조명 설계에 참여한 매장이다.

기존 건물의 노출 콘크리트 골조를 남기고 내부에 매끄러운 유리 구조와 지하 공간을 넣었다. 오래된 구조와 새로 삽입한 공간이 완전히 붙지 않고 틈과 높이 차이를 만들며 방문객의 이동 방향을 바꾼다.

지상에서는 상품 진열보다 비어 있는 중심 공간과 건축 구조가 먼저 눈에 들어온다. 방문객은 건물 안쪽과 지하로 이동한 뒤 제품과 시향 공간을 만난다.

판매 공간을 가장 밝고 접근하기 쉬운 위치에 몰아넣기보다 건축을 통과한 뒤 제품을 발견하게 만들었다. 탬버린즈가 전시와 매장을 분리하지 않고 하나의 동선으로 설계한 대표 공간이다.

디자이너·디자인 조직

출처: 탬버린즈탬버린즈는 특정 스타 디자이너를 전면에 내세우지 않는다. 아이아이컴바인드의 내부 조직이 제품과 패키지, 캠페인과 공간을 같은 주제 아래 연결한다.

각 분야가 실제로 어떤 순서와 권한으로 개발되는지는 자세히 공개되지 않았다. 다만 제품 출시와 캠페인 필름, 전시와 매장이 비슷한 시기에 하나의 주제로 공개되는 방식에서 통합된 기획 구조를 확인할 수 있다.

제품 개발 조직은 향과 제형, 용기의 형태와 사용 방식을 함께 다룬다. 비주얼과 콘텐츠 조직은 제품의 특징을 직접 설명하기보다 인물과 설치물, 사운드와 영상을 이용해 별도의 장면을 만든다. 공간 조직은 이를 방문객이 실제로 걸어 다니는 동선으로 옮긴다.

탬버린즈는 젠틀몬스터에서 발전한 전시형 매장과 강한 캠페인 기획을 뷰티 영역으로 확장했다. 두 브랜드는 제품군은 다르지만 매장을 판매 장소보다 방문 목적지로 만들고, 신제품 공개를 전시와 이벤트로 키우는 운영 방식을 공유한다.

성수 플래그십처럼 건축 규모가 큰 프로젝트에서는 더시스템랩과 이온에스엘디 같은 외부 전문 조직과 협업한다. 외부 설계자는 실제 구조와 재료, 조명과 시공을 구체화하고, 아이아이컴바인드 내부 조직은 브랜드가 원하는 장면과 동선의 방향을 조율한다.

모디 스코어

> 모디 스코어 — 집계 전

> MODY 유저 평가 데이터 · 대표작 집계 기준

반응과 평가

디자인

출처: 탬버린즈탬버린즈는 화장품 용기를 내용물을 담는 포장에서 손에 들고 전시하는 오브제로 확장했다. 체인과 주름진 몸체, 슬라이드 구조와 달걀형 병을 사용해 제품마다 다른 촉감과 조작 방식을 만들었다.

신제품 출시를 제품 사진과 광고에 한정하지 않고 키네틱 아트와 설치물, 건축적 팝업과 함께 공개한 점도 큰 영향을 남겼다. 탬버린즈 이후 국내 뷰티 시장에서 전시형 팝업과 촬영을 고려한 공간이 더욱 중요해졌지만, 모든 흐름의 출발을 탬버린즈 하나로 설명할 수는 없다.

탬버린즈의 가장 큰 성과는 패키지와 공간을 별개의 마케팅 수단으로 두지 않고 제품의 사용 경험과 연결한 데 있다.

품질·안전

형태와 조작 방식이 복잡해질수록 일반적인 화장품 용기와 다른 관리가 필요하다. 평평한 바닥이 좁은 에그 퍼퓸은 일반적인 직사각형 병보다 세워 두는 위치에 제약이 있다.

퍼퓸 밤은 본체와 슬라이드 부품 사이에 내용물이나 먼지가 남지 않도록 닦아줘야 한다. 쉘 퍼퓸 핸드처럼 굴곡이 많은 표면은 틈에 크림이나 오염이 묻었을 때 매끈한 튜브보다 닦기 번거로울 수 있다.

체인과 펌프, 서로 다른 플라스틱과 금속성 부품을 결합한 패키지는 단일 소재 용기보다 분리배출이 복잡하다. 제품별 소재 구성과 분리 방법이 충분히 안내돼야 한다.

독특한 형태가 시각적인 만족을 주더라도 내용물을 끝까지 사용하기 편한지, 부품을 분리하거나 교체할 수 있는지는 제품마다 따로 살펴볼 필요가 있다.

브랜드·인물

출처: 탬버린즈탬버린즈는 아이아이컴바인드가 젠틀몬스터에서 축적한 공간 기획과 콘텐츠 제작 능력을 뷰티 제품으로 확장한 브랜드다. 안경과 향수라는 서로 다른 제품을 다루지만 매장을 전시처럼 만들고 방문객이 제품보다 공간을 먼저 기억하게 한다는 점은 이어진다.

글로벌 앰버서더와 대형 캠페인은 해외 인지도를 넓히는 데 기여했다. 그러나 브랜드의 장기적인 경쟁력은 특정 모델의 인지도보다 새로운 용기와 전시, 매장 경험을 계속 만들어내는 내부 기획 조직에 달려 있다.

브랜드 규모가 커질수록 모든 신제품에 더 크고 낯선 공간과 설치물을 요구받을 수 있다. 시각적 충격의 크기만 키우지 않고 제품 자체의 사용성과 향, 수선과 폐기 방식까지 함께 발전시키는 일이 중요해졌다.

디자인 반응

탬버린즈를 선호하는 쪽은 화장품보다 디자인 오브제와 액세서리를 고르는 듯한 경험을 높이 평가한다. 제품을 사용하지 않을 때도 화장대와 책상 위에 둘 수 있고, 독특한 형태 덕분에 사진과 영상에서도 쉽게 구분된다.

신제품을 시향하러 가는 일이 전시와 건축을 경험하는 방문으로 이어진다는 점도 강점이다. 향에 큰 관심이 없는 사람까지 매장으로 끌어들이며 뷰티 브랜드의 접점을 넓혔다.

반대쪽에서는 용기의 형태와 조작 방식이 일상적인 사용보다 시각적 화제성을 우선한다고 본다. 크기와 그립, 내용물을 덜어내는 방식이 일반적인 용기보다 번거롭게 느껴질 수 있다.

매장의 설치물과 사운드, 어두운 동선이 강한 인상을 주지만 조용히 여러 향을 비교하고 집중하는 데 방해가 된다는 반응도 있다. 전시를 보러 온 방문객과 실제 제품을 구매하려는 소비자의 목적이 충돌할 수 있다.

비판

탬버린즈를 둘러싼 가장 오래된 비판은 향과 패키지 가운데 무엇이 중심이냐는 질문이다. 일부 소비자는 공간과 용기에서 받은 강한 인상에 비해 향의 지속력과 전개가 평범하다고 평가한다. 반대로 독특한 향조와 부담이 적은 확산력을 장점으로 보는 반응도 있어 제품별 호불호가 크다.

향료의 깊이나 품질을 용기의 화려함만으로 판단할 수는 없다. 다만 캠페인과 전시에 쏟는 설명만큼 조향 배경과 향료, 지속력과 사용 환경에 관한 정보도 구체적으로 제공할 필요가 있다.

전시형 매장은 높은 방문객 수와 소셜미디어 노출을 만들지만 신제품이 나올 때마다 더 큰 설치물과 더 낯선 장면을 요구한다. 제품이 전시를 위한 기념품처럼 밀려나면 브랜드가 향수와 퍼스널 케어를 만드는 이유가 흐려질 수 있다.

복합 소재 패키지도 해결해야 할 문제다. 금속성 부품과 체인, 펌프와 여러 종류의 플라스틱이 결합된 용기는 재활용을 어렵게 만든다. 시각적 충격을 유지하면서도 부품을 쉽게 분리하고 다시 채우거나 교체할 수 있는 순환 구조를 설계해야 한다.

탬버린즈의 다음 단계는 더 기괴한 용기와 더 큰 매장을 만드는 데 있지 않다. 지금까지 쌓아온 형태와 공간의 실험을 실제 사용성과 향의 정보, 리필과 부품 교체, 폐기 이후의 과정으로 얼마나 넓힐 수 있는지가 중요하다.